2017苹果新品发布会结束1小时后，美股收盘。苹果报160.82美元/股，跌0.42%，总市值8306.72亿美元，以此计算，一天内蒸发35.12亿美元（约合人民币231.81亿元）。
发布会期间，苹果股价多次震荡。有趣的是，每次上升或下跌的节点与现场各个发布环节几乎同步，实时映射出市场对此次苹果发布会新产品的态度变化。
纽约9：30am
苹果发布会召开前半小时，苹果公司股价高开后迅速走低，跌幅最高达0.6%。
纽约11：00am
发布会以Apple Watch新品及Apple TV 4K开场，苹果股价有所上涨。
11：00am，库克重回舞台，“iPhone”出现在大屏幕上——主角正式登场。苹果股价旋即达到当日最高点，为163.96美元/股。但当创新微乎其微、让人大跌眼镜的新品iPhone8、iPhone8Plus正式亮相后，股价迅速下跌。
纽约11：28am
“one more thing”出现在大屏幕，公众终于等来了翘首以盼的iPhoneX（iPhone10），苹果股价迅速上扬，股价上扬一直持续到宣布iPhoneX采用Face ID人脸识别技术，之后震荡下跌。
纽约11：50am
在宣布iPhoneX的预定（10月27日）及发货（11月3日）时间后，股价直线下降，反映出产品延时带来的市场焦虑。
纽约12：05am
发布会结束后5分钟内，盘中一度跌破160美元/股，创下当日最低记录，为158.77美元/股。
根据AI财经社统计，在新品发布会的2个小时内，苹果公司股价总计下跌1.62美元，跌幅达1.21%，市值蒸发83.67亿美元（约合人民币552亿元）。
《华尔街日报》博客Morning Money Beat此前报道，以往在苹果手机新品发布后的一周内，苹果股价平均下跌1.6%。苹果分析师Munster在近日也预测，新一代iPhone发布后，苹果股价可能跌7%-8%。
此外，还有数据显示，9月通常是苹果股票走势艰难的月份。据研究机构Schaeffers Investment Research数据，在苹果公司上市以来的36年中，9月份股价平均跌幅为4.2%。
但按往年经验，苹果有着强大的“恢复”能力：发布会进行1个月后，苹果股价平均涨幅为1.3%，六个月后涨幅接近14%。从整体来看，从2007年1月苹果首次发布iPhone以来，苹果的股价在十年的时间上涨了762.5%。
